التسويق الاستراتيجي
التسويق الاستراتيجي
وصف المقرر الدراسي
عند الانتهاء من هذه الدورة، قد تكون على استعداد لفهم:
- ثلاثة مجالات أساسية للبيئة التسويقية.
- الخصائص الرئيسية المرتبطة ببيئة التسويق.
- تحليل PESTLE وكيفية استخدامه لفهم البيئة الخارجية.
- عملية المسح البيئي.
- بورتر خمسة قوى نموذج تحليل الصناعة.
- كيفية تحليل محفظة المنتجات الخدمات الخاصة بالمؤسسة للمساعدة في تصميم الموارد.
- طريقة التصميم الاستراتيجي وبالتالي التأثيرات الرئيسية التي تشكل استراتيجية تعزيز.
- كيفية تحليل الظروف القائمة ، وصياغة استراتيجيات التسويق.
- أنواع مختلفة من أهداف الترويج الاستراتيجي وطرق النمو المرتبطة بها.
- المفاهيم المرتبطة بعمل السوق الاستراتيجي.
- وتتعلق المشاكل الرئيسية بتنفيذ الاستراتيجية، بما في ذلك مبادئ مقاييس التسويق.
- العناصر الرئيسية لخطة التسويق.
- مبادئ تجزئة السوق وعملية STP.
- الخصائص والاختلافات بين تجزئة السوق وتمايز المنتجات.
- تجزئة سوق المستهلك والأعمال التجارية.
- استراتيجيات استهداف مختلفة.
- مفهوم تحديد المواقع.
- كيف يمكن استخدام الخرائط الإدراكية تساعد في عملية تحديد المواقع.
- تطوير السوق الدولية كاستراتيجية لنمو السوق.
- أشكال مختلفة من استراتيجية التسويق الدولي.
- المحركات الرئيسية لتنمية الأسواق الدولية.
- المعايير المستخدمة لتحديد واختيار الأسواق الدولية.
- كيف تؤثر العوامل البيئية على اختيار الاستراتيجية الدولية للترويج.
- طرق دخول مختلفة إلى الأسواق الدولية.
الملاءمة - من يجب أن يحضر؟
كبار موظفي الاتصالات
مدراء التسويق والاتصالات والمديرين التنفيذيين والموظفين.
محتوى الدورة التدريبية
- البيئة التسويقية
- فهم البيئة الخارجية
- فهم بيئة الأداء
- فهم البيئة الداخلية
- تدقيق التسويق
- استراتيجية التسويق
- التخطيط الاستراتيجي للتسويق – الأنشطة
- تنفيذ
- إدارة ومراقبة برامج التسويق
- تخطيط التسويق
- تجزئة السوق وتحديد المواقع
- عملية STP
- تجزئة السوق في الأسواق الاستهلاكية
- التجزئة في أسواق الأعمال
- الأسواق المستهدفة
- قيود التجزئة
- تحديد المواقع
- تطوير السوق الدولية
- تنمية السوق الدولية: استراتيجية للنمو
- الاستراتيجية التنافسية الدولية
- اختيار السوق الدولية
- بيئة التسويق الدولي
- معايير اختيار الدخول إلى السوق